Aufstieg in den Markenolymp Nexa Lotte und Substral sind -quot;Marken des Jahrhunderts-quot;

(ddp direct) Mainz, November 2009. Wer außergewöhnliches leistet, hat Aussicht auf den Os-car, den Ritterschlag oder gar den Nobelpreis. Echte Markenzeichen dagegen werden zur Jahrhundertmarke gekürt. Glück-wunsch an die beiden Marken Substral und Nexa Lotte der Scotts Celaflor GmbH, Mainz. Sie gehören ab sofort zu den -Marken des Jahrhunderts- und wurden deshalb in die 16. Auflage des gleich-namigen Bestsellers des Verlags -Deutsche Standards Editionen- aufgenommen. -Das 600 Seiten dicke und 2,8 Kilo schwere Buch hat sich zu einem gewichtigen Standardwerk der deutschen Wirtschafts-geschichte und zur erfolgreichsten Markenpublikation Deutschlands entwickelt-, so Herausgeber Dr. Florian Langenscheidt.
Die Gesamtschau der größten deutschen Marken porträtiert die Ikonen der deutschen Wirtschaft: Produkte und Dienstleistungen, die in ihrem Bereich Standards gesetzt haben. -Das ist der Markenolymp für Substral und Nexa Lotte, zusätzlich feiert Nexa Lotte nächstes Jahr 55. Geburtstag. Wir sind sehr stolz und stehen jetzt in der exklusiven Auswahl neben Marken wie Adidas, Haribo, Nivea und Tempo-, freut sich Wolfgang Petry, Marketingleiter Scotts Celaflor.

Wie wird man zur Jahrhundertmarke-
Das entscheidet der Beirat des Verlags, der aus acht renommierten Markenexperten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Medien besteht: z. B. Bernd Michael (Präsident Deutscher Marketing Verband), Prof. Dr. Heribert Meffert (ehem. Direktor Institut für Marketing, Universität Münster), Jean Remy von Matt (Mitbegründer der Kreativagentur Jung von Matt).Die Markenbibel entfaltet ihre Wirkung weit über die Grenzen Deutschlands hinaus. Eine Ausgabe findet sich beispielsweise in jedem Goethe-Institut und in jeder Botschaft. Außerdem gibt es Sonderausgaben in englischer und chinesischer Sprache.

-Pflanzen brauchen Liebe und Substral-
Substral versorgt seit über einem halben Jahrhundert Pflanzen mit Nährstoffen und Liebe. Die jüngsten Meilensteine von Substral heißen Osmocote, eine clevere Harzumhüllung für kontrollierte Nährstoff-abgabe oder die Orchideenstäbchen als umsatzstärkste Produkt-einführung bei Indoor-Düngern 2009. Ebenso eine Innovation aus dem Jahr 2009 sind die Substral Singles Portionspackungen - ganz bequem vorportioniert für eine schnelle und saubere Düngung. Und als Neuheit für 2010 setzt der -Substral Rasendünger - weniger mähen- ein weiteres Markenzeichen. Damit mähen Rasenfreunde im Vergleich zu herkömmlichen Rasendüngern bis zu 50 Prozent weniger. Substral hat sich längst als moderne Traditionsmarke, der Pflanzenliebhaber vertrauen, etabliert. Das Markenbekenntnis der Kunden ist eindeutig: Substral erreicht laut ACNielsen eine gestützte Markenbekanntheit von sage und schreibe 97 Prozent.

Bei Ungeziefer, Fliege, Motte wirkt seit 55 Jahren Nexa Lotte
2010 werden alle auf Nexa Lotte fliegen. Denn die Marke ist nicht nur zur Jahrhundertmarke gekürt worden, sie feiert zusätzlich auch noch ihren 55. Geburtstag - mit ihren Kunden, die bei zahlreichen Verkaufsaktionen und einem großen Gewinnspiel profitieren können. In eigener Marktforschung erhob Scotts Celaflor eine Markenbekanntheit von sagenhaften 75 Prozent. Seit Jahren gilt Nexa Lotte als Synonym für Mottenschutz und ist deshalb auch klarer Marktführer im Motten-Segment(1). Nexa Lotte ist außerdem auch die Nr. 1 bei kriechenden Insekten(1) und mit knapp 36 Prozent(2) sogar die meistgekaufte Marke im Segment Haushaltsinsektizide allgemein. Nexa Lotte hat nämlich für nahezu alle Ungezieferprobleme im Haus eine passende Lösung. Fliegen, Mücken, Motten, Ameisen, Spinnen und Konsorten mögen also nützliche Tierchen sein - solange sie draußen bleiben.

(1) Quelle: ACNielsen, Segment Motte, Segment Kriechend,
Marktanteil (Umsatz) 1. - 4. 2009.
(2) Quelle: ACNielsen, Gesamtmarkt ohne Hard Discounter,
Marktanteil (Umsatz) 1. - 4. 2009.

Fleishman-Hillard Germany GmbH
Martin Klingler
Hanauer Landstraße 182c
60314
Frankfurt
martin.klingler-fleishmaneurope.com
069-407502-535
http://www.fleishmaneurope.com