(idw) Markenwertanalyse im Sport. Modelle, Verfahren, Anwendungsbeispiele

Dieses neue Verfahren berücksichtigt die Stärken und Schwächen der wenigen publizierten Markenbewertungsmodelle im Sport. Im Anwendungsteil der Arbeit wird der Bundesligaklub VfL Borussia Mönchengladbach mit diesem Verfahren analysiert und als Marke bewertet. Am Lehrstuhl für Sportmanagement von Prof. Dr. Thomas Bezold wurden bislang mehrere empirische Markenbewertungsstudien im Sport, insbesondere im professionellen Mannschaftssport, realisiert. Dazu zählen im Lizenzfußball die "Sportmarken" 1. FC Nürnberg, TSV 1860 München, VfL Bochum (Bezold/Link 2007), SV Wacker Burghausen (Krey 2007), DSC Arminia Bielefeld (Rodlberger 2006) und Hannover 96 (Georg 2006) sowie im Handball TV Großwallstadt (Bauer 2006) und Frisch Auf! Göppingen (Leitner 2006).
 
Die Ergebnisse der Studien belegen die Praktikabilität des gewählten Ansatzes und bieten Raum für weitere konzeptionelle und empirische Forschungsarbeiten im Themenfeld Markenwertanalyse im Sport.Buchtitel:Markenwertanalyse im Sport. Modelle, Verfahren, Anwendungsbeispiele.T. Bezold; D. Baumbach; T. Heim:Schriftenreihe der Reinhold-Würth-Hochschule der Hochschule Heilbronn in Künzelsau,Band 3, Swiridorff Verlag Künzelsau, 160 Seiten, ? 48,00.ISBN 978-3-89929-094-3    .